——天衢新区抢抓互联网风口，赋能传统企业产业转型

文/图 记者刘潇 通讯员赵庆川韩哲

伴随着经济步入新常态，我区企业“动作不断”：或拥抱电商，重塑销售结构；或借助智能制造，实现自动化升级……

尤其疫情发生后，电商作为新业态新模式，成为助推产业转型的重要抓手。我区顺势而为，抢抓“互联网+”发展机遇，强化政策扶持,完善载体配套，为传统企业调整产业结构赋能，助推经济逆势增长。

直播带货 传统行业崛起“电商明星”

“欢迎新进直播间的家人，欢迎你们……”8月30日上午，在乡盛食品新厂区二楼，直播专员打开手机软件，熟练地与粉丝互动，详细介绍各类产品。

这是种沉浸式扒鸡产品直播，在乡盛食品早已成为常态。从2012年成立电商科，到2019年直播销量翻番达到3000万，再到2021年全面发力，全年线上销售收入突破1亿元，乡盛食品渐渐成了业内的“电商明星”。“抢抓当下最热风口，从开始探索直播电商至今，我们已经走过了10个年头，今年，我们预计直播收入在总体销售中的占比会进一步提高。”公司副总经理赵志立告诉记者。

乡盛食品1995年创业起步，如今发展成为年销售额几亿元的大公司，赵志立认为，顺应时代需求，抓牢产品质量和创新是支撑企业发展的关键。27年间，企业传承扒鸡制作工艺，引进新型技术，创新研发手段，为扒鸡产业转型趟出了一条新路子。

数字经济时代，电商产业乘风而起。“电商是数字经济和实体经济深度融合的结晶，我们借助这一生产和消费模式的变革，创新突围，不再依赖单一的线下营销，即使疫情期间，各类产品的销量与去年相比也有了大幅度提升。”赵志立介绍，作为业内“触网”最早的企业之一，目前，公司正在对线上销售平台进行精细化整合，通过采取多种电商手段齐发的营销模式，不仅培养了自己的带货主播团队，还与诸多网红、达人、头部主播达成了深度合作。

专业运营 助力企业“通电”出海

日前，全省电商生态链企业软件服务类企业名单公布，德州蓝网电子商务有限公司位列其中。

作为一家成立仅5年的初创企业，蓝网电子商务的发展路径和不少电商企业高度相似，公司负责人雒文玲拥有16年的互联网从业经验，有了“根基”之后，便借助电商红利期，创办了自己的企业。“我们制定个性化电商解决方案，专业为中小企业提供平台运营服务，同时还邀请专业导师，为企业进行电商课程培训，利用数据为企业提供用户‘画像’，从而指导它们完成转型升级。”雒文玲说。

蓝网电子商务目前在省内多个城市开设了分公司，已服务淘宝平台企业1575家、阿里巴巴平台企业468家、网站平台企业284家，其余拼多多、抖音、天猫、京东等平台企业34家。

以所服务的企业德州美润耐磨材料有限公司为例，该公司主营产品为聚乙烯板材、塑料板材、PP板、PE板等，疫情期间，企业营业额不但没降低，反而保持逆势上扬。“这得益于我们与蓝网电子商务开展的深度合作，在他们的帮助下，公司在阿里巴巴等平台开设了店铺。除了线上销量的提升，我每天还会浏览店铺的后台数据，这对我们生产结构的调整大有裨益。”公司负责人毛永恒说。

在雒文玲看来，眼下为克服疫情不利影响，通过电商来帮企业稳住订单，推动转型是非常明智的选择。“电商模式可充分利用线上下单、不见面交易等优势，帮助企业化危为机，拓展更多新业务。”雒文玲称，初看电商行业门槛低,其实这是不正确的，“我们需要用大量专业知识以及指数工具，精准分析行业竞争指数、发展趋势等,有目的地帮助企业开展经营。”

搭建平台 孵化新经济“增长极”

一边是衣着时尚的职业“网红”，一边是力求打开线上渠道的本土产品……9月2日,记者来到位于德州数字经济产业园的星途传媒，发现企业外部装潢看似平平无奇，内里却另有乾坤。“第一个房间是我们打造的德州书画直播交易平台,这个平台以本地画廊、名家作品为依托,我们借助培训的专业主播，利用抖音等进行直播带货,形成了一个线上交易市场。”星途传媒有限公司总经理王珺向记者介绍。

星途传媒于2010年正式成立，目前，公司与德百集团、小高栗子、光明乳业、信良记等企业建立合作关系，合作模式涉及了本地生活团购、直播运营、达人分销等。“我们植根于商业模式的数字化演变，在供应链各领域进行深耕细作，专注为企业提供店铺运营、新媒体营销、电商培训、客户服务、IT体系搭建五大类内容的服务，而且服务模式不拘泥传统，全力打造新的经济‘增长极’。”王珺说。

星途传媒所在的德州数字经济产业园，由国内领先生产性服务平台、服务交易类独角兽企业猪八戒网运营。截至目前，产业园累计孵化企业30余家，实现产值1000余万元。

“疫情不仅让企业面临前所未有的挑战，也考验着德州数字经济产业园的发展韧性。”猪八戒网德州区负责人辛亮介绍，落地新区以来，猪八戒网积极助力企业数字化转型，致力于打造全新的数字经济产业园。在云端经济带动下，园区成功孵化了星途传媒等新型电商企业，帮助企业完成产业转型，让消费者足不出户就能享受全球好物。