德州扒鸡网上“飞出”新高度

——今年线上销售预计突破1亿元

德州新闻网讯(记者王志强通讯员李文敏)12月1日,山东德州扒鸡股份有限公司前11个月的线上销售数据出炉,共计7500万元,预计2021年线上销售将突破1亿元、增速超60%。

老字号触网后展现了新生机:2019年,德州扒鸡实现线上销售收入3513万元,相较2018年年增长率突破40%;2020年整体线上销售超6000万元,增速超70%。

与此同时,线上销售占比逐年提升。据山东德州扒鸡股份有限公司电商部经理陈雷介绍,该公司从2018年线上销售渠道占公司整体销售额不到1%,到2019年5%,再到2020年整体线上渠道占比10%,2021年前三季度线上渠道占比13.4%,德州扒鸡电子商务工作取得了较为理想的阶段性成果,各项工作稳步推进,成效显著。

在这背后离不开各方支持。在过去的3年里,山东德州扒鸡股份有限公司在政府、商务局、老字号协会等相关部门的指导下,加快线上布局,全面拥抱互联网,多种形式助力线上营销,加速覆盖全国市场。

德州扒鸡公司主动出击,自2020年起,先后与央视网、李佳琦、薇娅、罗永浩、烈儿宝贝、林依轮等多平台头部流量合作,其中李佳琦、薇娅直播单场销售额均超过200万元。同时,山东德州扒鸡股份有限公司积极布局新媒体,打造企业自主直播生态圈,目前企业建立3个抖音直播间进行直播售卖,并培养了一批自己的专职带货主播。

2021年4月20日,德州扒鸡公司和天猫签订全面战略合作协议,成为天猫“中华老字号品牌焕新计划”首站,通过天猫线上营销场域的支持,实现目标消费人群数字化精准运营,同时让品牌获得了更多的曝光渠道和流量。公司先后参与的天猫510“新国潮大赏”、“双十一”猫头联名等活动,在社交媒体上获得亿级曝光量,影响辐射全国。

目前,公司现代化的产品流水线日产扒鸡可达6万只,充足的供应量极大缩短了备货时间,“双十一”期间,所有鲜品均实现新鲜生产、新鲜发出。同时,为保证鲜品的品质与快递时效,德州扒鸡已与顺丰快递达成战略性合作,保证下单24小时内发出,保证全国48小时内的新鲜直达。

“接下来,企业将加速布局冷链物流,升级和丰富短保产品生产线,根据电商渠道市场反馈,加速产品迭代,不断创新研发、满足消费者需求。”德州扒鸡股份有限公司总经理崔宸说。

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